Qué es un análisis PESTEL?
El análisis PESTEL es una guía estratégicaEstrategiaCorporativa y de negocio. Lea todos los artículos y recursos de nuestro sitio web sobre estrategia empresarial y corporativa, conceptos importantes que los analistas financieros deben incorporar en sus modelos y análisis financieros. La ventaja del primero en mover, las 5 fuerzas de Porter, el DAFO, la ventaja competitiva, el poder de negociación de los proveedores, el marco utilizado para evaluar el entorno externo de una empresa desglosando las oportunidades y los riesgos en Politico, Económico, Social, Technological, Environmental, y LFactores legales.
El análisis PESTEL puede ser un marco eficaz para utilizar en la planificación de la estrategia empresarialLa estrategia empresarial se centra en cómo gestionar los recursos, el riesgo y el rendimiento de una empresa, en lugar de examinar las ventajas competitivas en la estrategia empresarial y para identificar los pros y los contras de una estrategia empresarial. El marco PESTEL es una extensión del marco estratégico PEST,El análisis PEST es un marco estratégico para evaluar el entorno externo de una empresa. Se centra en los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos uno que incluye la evaluación adicional de los factores ambientales y legales que pueden afectar a una empresa.
A continuación, desglosamos los elementos clave de cada uno de los 6 factores del marco PESTEL (político, económico, social, tecnológico, medioambiental y legal). Los puntos derivados del análisis PESTEL pueden incorporarse a otros marcos estratégicos, como el análisis DAFOUn análisis DAFO se utiliza para estudiar el entorno interno y externo de una empresa y forma parte de una empresa’s proceso de planificación estratégica. Además, a y Porter’s 5 fuerzas, en su caso.
Factores políticos
Cuando se analizan los factores políticos, se observa cómo la política y las acciones del gobierno intervienen en la economía y otros factores que pueden afectar a la salud económica de una empresa. Entre ellos se encuentran los siguientes
- Política fiscalImpuesto ad valoremEl término “ad valorem” es el latín para “en función del valor,” lo que significa que es flexible y depende del valor estimado de un activo, producto o servicio.
- Restricciones comerciales Barreras comercialesLas barreras comerciales son medidas legales establecidas principalmente para proteger la economía nacional de un país. Suelen reducir la cantidad de bienes y servicios que se pueden importar. Estas barreras comerciales adoptan la forma de aranceles o impuestos y
- ArancelesUn arancel es una forma de impuesto que se aplica a los bienes o servicios importados. Los aranceles son un elemento común en el comercio internacional. Los principales objetivos de la imposición
Una de las razones por las que las elecciones tienden a ser un periodo de incertidumbre para un país es que los diferentes partidos políticos tienen opiniones y estrategias políticas divergentes sobre los puntos mencionados anteriormente.
Factor político Ejemplo: Una empresa decide trasladar sus operaciones a otro estado después de que un nuevo gobierno sea elegido en campaña para aplicar políticas que afectarían negativamente a la empresa’s operaciones principales.
Factores económicos
Los Factores Económicos tienen en cuenta los distintos aspectos de la economía, y cómo las perspectivas de cada área podrían afectar a su negocio. Estos indicadores económicos suelen ser medidos y comunicados por los Bancos CentralesBanco Central Europeo (BCE)El Banco Central Europeo (BCE) es una de las siete instituciones de la UE y el banco central de toda la eurozona. y otros organismos gubernamentales. Incluyen lo siguiente:
- Tasas de crecimiento económico Producto Interior Bruto (PIB)El producto interior bruto (PIB) es una medida estándar de un país’La salud económica de una empresa es un indicador de su nivel de vida. Además, el PIB puede utilizarse para comparar los niveles de productividad entre distintos países.
- Tipos de interésTipo de interésUn tipo de interés se refiere a la cantidad que cobra un prestamista a un prestatario por cualquier forma de deuda contraída, generalmente expresada como un porcentaje del principal.
- Tipos de cambio fijos frente a. Tipos de cambio vinculadosLos tipos de cambio de las monedas extranjeras miden la fuerza de una moneda en relación con otra. La fortaleza de una moneda depende de una serie de factores como su tasa de inflación, los tipos de interés vigentes en su país de origen o la estabilidad del gobierno, por nombrar algunos.
- InflaciónLa inflación es un concepto económico que se refiere al aumento del nivel de precios de los bienes durante un período de tiempo determinado. El aumento del nivel de precios significa que la moneda de una determinada economía pierde poder adquisitivo (i.e., menos puede comprarse con la misma cantidad de dinero).
Suelen ser el centro del análisis del entorno exterior. Las perspectivas económicas son de extrema importancia para una empresa, pero no hay que olvidar la importancia de los demás factores PESTEL.
Ejemplo de factor económico: Una empresa decide refinanciar su deudaRefinanciación de la deudaLa refinanciación de la deuda es la sustitución de una deuda existente por otra con términos y/o condiciones más favorables. En otras palabras, la refinanciación de la deuda se refiere a la sustitución de la deuda existente por una nueva deuda. tras el anuncio de una bajada de los tipos de interés.
Factores sociales
El análisis PESTEL también tiene en cuenta los factores sociales, que están relacionados con las tendencias culturales y demográficas de la sociedad. Las normas y presiones sociales son clave para determinar el comportamiento del consumidor. Los factores a tener en cuenta son los siguientes:
- Aspectos culturales & Percepciones
- Conciencia de la salud
- Tasas de crecimiento de la población
- Distribución por edades
- CarreraCarreraBusque en la biblioteca de recursos profesionales de nuestro sitio web. Hemos recopilado los recursos profesionales más importantes para cualquier trabajo en finanzas corporativas. Desde la preparación de las entrevistas hasta los currículos y las descripciones de los puestos de trabajo, tenemos todo lo necesario para que consigas el trabajo de tus sueños. Explore guías, plantillas y una amplia gama de recursos y herramientas gratuitas Actitudes
Factores sociales Ejemplo: El porcentaje de la población estadounidense que fuma ha disminuido desde los años 70, debido a los cambios en la sociedad’la percepción de la salud y el bienestar de los ciudadanos.
Factores tecnológicos
Los factores tecnológicos están relacionados con la innovación en la industria, así como con la innovación en la economía en general. No estar al día de las últimas tendencias de un sector concreto puede ser muy perjudicial para las operaciones. Los factores tecnológicos son los siguientes:
- R&DResarrollo e investigación (R&D)Investigación y desarrollo (R&D) es un proceso mediante el cual una empresa obtiene nuevos conocimientos y los utiliza para mejorar los productos existentes e introducir Actividad
- Automatización
- Incentivos tecnológicos
- El ritmo de cambio de la tecnología
Factores tecnológicos Ejemplo: Una empresa decide digitalizar sus archivos de datos físicos para permitir un acceso más rápido a la información de la empresa.
Factores medioambientales
Los factores medioambientales se refieren a las repercusiones ecológicas en las empresas. A medida que los fenómenos meteorológicos extremos se hacen más comunes, las empresas deben planificar cómo adaptarse a estos cambios. Entre los factores medioambientales más importantes se encuentran los siguientes
Además, cada vez es más importante que las empresas sean respetuosas con el medio ambiente en sus operaciones, como demuestra el aumento de las iniciativas de Responsabilidad de Sostenibilidad Corporativa (RSC). Ejemplos de iniciativas de RSC son los esfuerzos de reducción de la huella de carbono y la transición a fuentes de energía y materiales renovables.
Factores ambientales Ejemplo: Una empresa agrícola tiene que ajustar sus previsiones de cosechaPrevisiónLa previsión se refiere a la práctica de predecir lo que ocurrirá en el futuro teniendo en cuenta los acontecimientos del pasado y del presente. Básicamente, se trata de una herramienta de toma de decisiones que ayuda a las empresas a hacer frente al impacto del futuro’La incertidumbre de la empresa se resuelve examinando los datos históricos y las tendencias. debido a condiciones estacionales inesperadamente secas que impedirán el crecimiento de los cultivos.
Factores legales
En el contexto de un análisis PESTEL, suele haber incertidumbre sobre la diferencia entre factores políticos y jurídicos. Los factores jurídicos se refieren a las fuerzas legales que definen lo que una empresa puede o no puede hacer. Los factores políticos tienen que ver con la relación entre las empresas y el gobierno. Los factores políticos y legales pueden cruzarse cuando los organismos gubernamentales introducen legislación y políticas que afectan al funcionamiento de las empresas.
Los factores legales son los siguientes:
Factores legales Ejemplo: Un restaurante se ve obligado a cerrar tras no cumplir las normas de seguridad alimentaria establecidas en la legislación estatal.
El análisis PESTEL en la valoración de empresas
El análisis PESTEL proporciona consideraciones importantes para un modelo de valoración DCFAnálisis DCF Pros & ContrasEl análisis del flujo de caja descontado es una herramienta poderosa en un analista financiero’s cinturón. Sin embargo, hay muchos factores importantes en el análisis DCF & Contras para los analistas, comentados en nuestra página web’Curso de modelización de la valoración de empresas.
Combinados, estos seis factores tienen un profundo impacto en las oportunidades y riesgos de una empresa. Antes de crear un modelo de valoración empresarial – como un modelo DCFEsta plantilla de modelo DCF le proporciona una base para construir su propio modelo de flujo de caja descontado con diferentes supuestos – it’Es importante entender cómo estos factores pueden afectar a la empresa’La capacidad de la empresa para generar flujo de cajaFlujo de caja (CF) es el aumento o la disminución de la cantidad de dinero que tiene una empresa, institución o individuo. En finanzas, se utiliza para describir la cantidad de efectivo (moneda).
El desglose del entorno externo ayuda a identificar los elementos clave que deben incorporarse a la valoración de la empresa. El análisis PESTEL también es útil para la selección inicial de la empresa, estableciendo los criterios que deben cumplirse para que el análisis sea considerado.
Aprenda más en nuestra página web’s cursos de modelización financieraCursos de modelización financiera.
Recursos adicionales
Si quieres aprender más sobre el Análisis del Entorno Externo y su aplicación a los Modelos DCF y a la Valoración, echa un vistazo al Curso de Modelos de Valoración de Empresas, que forma parte de la FMVA® Programa! Conviértase en un modelo financiero certificado & Analista de valoración (FMVA)®analista de valoración y modelización financiera (FMVA) de nuestro sitio web® La certificación le ayudará a ganar la confianza que necesita en su carrera de finanzas. Inscríbase hoy!
Consulte también los siguientes recursos de nuestro sitio web: