Qué es el consumo conspicuo?
El consumo conspicuo es el acto de mostrar una riqueza ostentosa para ganar estatus y reputación en la sociedad. La teoría fue tratada por primera vez por el economista y sociólogo estadounidense Thorstein Veblen en su libro, “La teoría de la clase de ocio,” en 1899.
En su libro, Veblen afirma que la necesidad de consumir bienes para hacer alarde de uno’La obsesión del hombre por las posesiones materiales se remonta a la época tribal; aunque los objetos de consumo han cambiado desde entonces, el concepto de propiedad extravagante ha seguido siendo esencialmente el mismo.
Hay muchas razones por las que la gente consume conspicuamente; algunos dicen que es un resultado del capitalismoCapitalismoEl capitalismo es un sistema económico que permite y fomenta la propiedad privada de las empresas que operan para generar beneficios. Además, a medida que las sociedades se vuelven más industrializadas, mientras que otros creen que los bienes que consumimos y poseemos definen quiénes somos como persona.
La teoría del consumo conspicuo nos ayuda a comprender el importante papel del consumo en el crecimiento de los mercados económicosEconomía de mercadoLa economía de mercado se define como un sistema en el que la producción de bienes y servicios se establece en función de los deseos y capacidades cambiantes de la sociedad moderna’La obsesión del hombre por las posesiones materiales.
Desglose del consumo conspicuo
Hay muchas teorías basadas en el consumo conspicuo, la primera fue desarrollada por Thorstein Veblen. Afirmaba que existía una relación directa entre una persona’El consumo conspicuo es el acto de mostrar una riqueza ostentosa para ganar estatus y reputación en la sociedad. El “fuerza pecuniaria” de un individuo retratado el honor y la estima en una comunidad. Implicaba un consumo desmesurado de bienes de lujo como las joyas.
Además, Veblen afirmaba que los bienes consumidos por estas personas eran un despilfarro y no tenían ningún valor práctico para el compradorTipos de compradorLos tipos de comprador son un conjunto de categorías que describen los hábitos de gasto de los consumidores. El comportamiento del consumidor revela cómo atraer a personas con hábitos diferentes. Calificó el consumo de los bienes como un derroche conspicuo.
En 1967, la teoría fue desarrollada por otro economista estadounidense, James Duesenberry, que describió por primera vez la “bandwagon” o “demostración” efecto. Duesenberry afirmaba que la gente compraba bienes y servicios para preservar su autoestima y mantenerse al día con las expectativas de la sociedad.
Razones del consumo conspicuo
Existen muchas teorías sobre por qué las personas consumen de forma llamativa. Algunos teóricos afirman que se debe a la naturaleza competitiva de los individuos. La posesión de bienes de lujo expresa la superioridad de los poseedores sobre los no poseedores. Por lo tanto, las personas compiten entre sí por la propiedad de dichos bienes, lo que provoca el consumo conspicuo.
Otra teoría afirma que es la inseguridad de los individuos lo que les lleva a consumir artículos materiales. Las personas utilizan los bienes de lujo para ocultar sus inseguridades personales; creen que sus posesiones materiales definen su imagen pública y enmascaran sus defectos.
En su libro, Veblen afirmaba que la publicidad5 P’s of MarketingThe 5 P’s of Marketing – Producto, precio, promoción, lugar y personas – son elementos clave del marketing que se utilizan para posicionar una empresa estratégicamente. Las 5 P’s del consumo conspicuo juegan un papel muy importante. Cuando una empresa se anuncia como una marca de lujo, muchas personas quieren asociarse con su producto. Esto lleva al consumo conspicuo, ya que la gente cree que conseguirá una imagen positiva de sí misma cuando compre productos de marcas de lujo.
Influencia cultural en el consumo conspicuo
Según Veblen’Según esta teoría, las personas consumen de forma conspicua por dos razones principales – para ser reconocido por sus compañeros y alcanzar un mayor estatus social en la sociedad. Ambos factores son un reflejo de la cultura y la clase social o económica en la que residen los consumidores.
El consumo conspicuo define la percepción personal y pública de una persona. Las sociedades que dan importancia a los valores externos se denominan culturas colectivistas. Esto se debe a que las decisiones de compra se basan en gran medida en el aspecto externo y la imagen pública de una persona.
Según esta teoría, un individuo elegirá productos que mejoren su estatus en la sociedad en lugar de satisfacer sus necesidades personales. Por lo tanto, en una cultura colectivista, el principal impulsor del consumo conspicuo es “reconocimiento por parte de otros.”
Conclusión
El consumo conspicuo es una teoría tanto económica como psicológica. Las condiciones económicas en las que reside un individuo pueden ser un factor decisivo para que una persona decida consumir bienes de forma conspicua o no.
Aunque son muchos los factores que contribuyen al consumo conspicuo, la fuerza motriz de esta actividad es el deseo de “reconocimiento por parte de otros”, como dijo Thorstein Veblen en su libro.
Más recursos
nuestro sitio web ofrece la modelización financiera & Analista de valoración (FMVA)®Conviértase en un Modelo Financiero Certificado & Analista de valoración (FMVA)®Analista de valoración y modelización financiera (FMVA) de nuestro sitio web® la certificación le ayudará a ganar la confianza que necesita en su carrera de finanzas. Inscríbase hoy mismo! programa de certificación para aquellos que buscan llevar su carrera al siguiente nivel. Para seguir aprendiendo y avanzar en su carrera, los siguientes recursos de nuestro sitio web le serán útiles:
Certificación de Analista Financiero
Conviértase en un analista de valoración y modelización financiera certificado (FMVA)®Conviértase en un modelo financiero certificado & Analista de valoración (FMVA)®el Analista de Valoración y Modelización Financiera (FMVA) de nuestro sitio web® La certificación le ayudará a ganar la confianza que necesita en su carrera financiera. Inscríbase hoy mismo! completando nuestra página web’las clases de modelización financiera en línea de Veblen!