Qué es un grupo focal?
Un grupo focal consiste en un grupo de individuos a los que se les hacen preguntas sobre sus opiniones y actitudesInteligencia emocionalLa inteligencia emocional, también conocida como cociente emocional (CE), es la capacidad de gestionar las propias emociones y las de los demás. Para hacia determinados productos, servicios o conceptos. Los grupos focales son una técnica de investigación de mercado cualitativa común utilizada por las empresas u otras entidades y tienen como objetivo proporcionar una comprensión de la percepción del consumidorMercado Total Abordable (TAM)El Mercado Total Abordable (TAM), también conocido como mercado total disponible, es la oportunidad de ingresos global que está disponible para un producto o servicio si sobre ciertos temas. Se prefieren a las entrevistas, ya que hacen que los miembros del grupo interactúen y se influyan mutuamente.
Cómo funciona
Un grupo de discusión suele estar formado por entre 5 y 12 personas que poseen determinadas características relacionadas con el tema del grupo. Un moderador o entrevistador facilita el debate y crea un entorno que promueve la comunicación de diferentes percepciones y puntos de vista. Suelen durar entre una y dos horas, durante las cuales se suele plantear a los miembros del grupo cinco o seis preguntas.
A continuación, se analiza cuidadosamente el debate para obtener información sobre cómo el grupo podría percibir un producto, un servicio o una oportunidad. Los datos cualitativos se utilizan para desarrollar productos, servicios u oportunidades que satisfagan las necesidades de los clientesCurva de demandaLa curva de demanda es un gráfico de líneas utilizado en economía, que muestra cuántas unidades de un bien o servicio se comprarán a distintos precios.
Tipos de grupos focales
1. Dos vías
Un grupo observa cómo otro grupo responde a las preguntas planteadas por el moderador. Al escuchar lo que el otro grupo piensa y dice, el grupo que escucha es capaz de facilitar un mayor debate y, potencialmente, sacar conclusiones diferentes.
2. Moderador doble
Dos moderadores están presentes – que garantice el progreso de la sesión de grupo y que se asegure de que se cubren todos los temas en cuestión. Los grupos de discusión con dos moderadores suelen dar lugar a una sesión más productiva.
3. Duelo de moderadores
Hay dos moderadores que hacen de diablo’s advocate. El objetivo del grupo de discusión con moderador en duelo es facilitar nuevas ideas introduciendo nuevas formas de pensar y puntos de vista variados.
4. Respondedor-Moderador
Uno o más de los participantes del grupo toma la iniciativa como moderador. Esto se hace para cambiar la dinámica del grupo y generar respuestas más variadas.
5. Mini grupo focal
Un grupo de discusión que consta de menos participantes – normalmente cuatro o cinco – que crea un grupo más íntimo.
6. Grupo de discusión en línea
Los participantes responden y comparten información a través de medios online. Los grupos focales en línea se crean para llegar a un mayor número de participantes.
Ventajas de un Focus Group
Desventajas de un grupo de discusión
Más recursos
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